Een sterk merk ontstaat niet vanzelf. Het is het resultaat van scherpe keuzes, een helder fundament en vooral: consequent gedrag. Of je nu werkt met een intern team, freelancers of externe bureaus, iedereen moet snappen wat jouw merk is, waar het voor staat en hoe het eruitziet. Grote merken lossen dat op met lijvige brandbooks, tot in de komma vastgelegd. Maar voor veel organisaties is zo’n merkbijbel te log, te strak en te complex.

Wat je wél nodig hebt? Een praktische brand guide: de essentie van je merk in een werkbaar document dat richting geeft en ruimte laat.

Brandbook vs. brand guide: het verschil

De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar zijn niet hetzelfde.

Een brandbook is een uitgebreid document waarin letterlijk alles over je merk wordt vastgelegd. Denk aan merkstrategie, kernwaarden, doelgroepsegmentatie, tone-of-voice, visuele identiteit, stijlregels per kanaal, en meer. Handig voor corporates met meerdere teams, landen of submerken. Denk aan merken als Nike, KPN of Coca-Cola.

Een brand guide is compacter, maar minstens zo krachtig. Het bevat de kern: wie je bent, hoe je klinkt, hoe je eruitziet én hoe je dat allemaal op een consistente manier inzet. Perfect voor organisaties die willen groeien, hun merk willen professionaliseren, maar ook wendbaar willen blijven.

Denk aan de brand guide als een toolkit voor je merk: overzichtelijk, toepasbaar, en inspirerend.

Waarom een brand guide onmisbaar is

Een sterk merk vraagt om meer dan branding “op gevoel”. Zeker als je organisatie groeit of met meerdere mensen samenwerkt. Een brand guide voorkomt:

• Verwarring over kleuren, lettertypes of toon
• Ruis in communicatie richting klant
• Inconsistente ontwerpen en boodschappen

Een goede brand guide zorgt juist voor:

• Herkenbaarheid op ieder kanaal
• Efficiënte samenwerking met externe partners
• Een professionele, betrouwbare uitstraling
• Schaalbaarheid zonder afbreuk aan je merkidentiteit

Kortom: consistentie versterkt je merkwaarde. Een brand guide helpt je daar dagelijks aan vasthouden.

Wat hoort er in een goede brand guide?

Een brand guide is geen keurslijf, maar een kompas. Het nodigt uit tot gebruik én biedt duidelijke kaders. Dit mag je verwachten:

1. Merkfundament

• Missie, visie en merkbelofte
• Merkwaarden
• Positionering en onderscheidend vermogen

2. Merkpersoonlijkheid

• Tone-of-voice en communicatieprincipes
• Inspirerende do’s & don’ts
• Merkverhaal dat richting geeft

3. Visuele identiteit

• Logo-varianten en gebruik
• Kleurenpalet met codes (CMYK, RGB, HEX)
• Typografie (koppen, bodytekst, accenten)
• Beeldtaal (fotografie, illustraties, iconen, motion)

4. Toepassing in de praktijk

• Voorbeelden van uitingen: website, social, print
• Templates of richtlijnen voor campagnes
• Hoe je merk tot leven komt op elk touchpoint

Bigger is niet altijd better

Een dik brandbook oogt indrukwekkend, maar werkt in de praktijk vaak belemmerend. Je hebt geen bijbel nodig, maar een goed werkbare gids. Eentje die strategisch stevig staat, visueel klopt én bruikbaar is voor iedereen die met je merk werkt.

Klaar om jouw merk vast te leggen?

Of je nu een bestaand merk wilt aanscherpen of een nieuwe identiteit ontwikkelt: wij helpen je keuzes maken, verankeren en vertalen.

Plan een vrijblijvende intake met ons team. Dan kijken we samen hoe we jouw merk sterker, consistenter en professioneler kunnen maken.