Wat begon als HUBspot, een experimentele werkplek voor start-ups, groeide uit tot een begrip; PLNT, Hét centrum voor innovatie en ondernemerschap in de Leidse regio. Maar die groei kwam niet vanzelf. Achter de schermen werkte Vixx Agency mee aan een diepgaande merktransformatie: van positionering tot visuele identiteit, van ruimtelijke vertaling tot communitycultuur. Dit is het verhaal van een rebranding die wortel schoot en van de agency die het zaadje hielp planten.

Van naam naar betekenis: het ontstaan van PLNT

Toen HUBspot in 2018 zijn ambitie wilde uitbreiden, werd Vixx Agency aangehaakt. Niet voor een nieuw logo, maar voor een nieuwe identiteit. De naam PLNT (spreek uit: “plant”) was geen toevallige vondst, het werd een strategisch kompas. Vanuit de nieuwe naam, ontwikkelde het merkverhaal en betekenis: groei, vernieuwing, verankering. Geen afkorting, geen gimmick, maar een levend systeem, klaar om te wortelen in stad én regio.

“We wilden een naam die ruimte gaf aan ambitie, aan verrassing en aan community. PLNT is geen merk dat je vertelt wat het is, het nodigt je uit om mee te groeien.”

— Bastiaan de Roo, algemeen directeur van PLNT

Van huisstijl tot huisgevoel

De visuele identiteit werd ontworpen met dezelfde gedachte: duurzaam, adaptief, herkenbaar. De natuurlijke vormen, frisse kleurtonen en ‘groeipatronen’ vertellen een verhaal; Innovatie meets ondernemerschap.

De huisstijl is geen saus, maar een systeem. Alles, van folder, traphuis tot website, draagt bij aan dat ene gevoel: hier bloeit iets.

Positionering: van werkplek naar ecosysteem

Vixx begeleidde PLNT ook in de strategische transformatie van start-up hub naar innovatief ecosysteem. We hielpen formuleren wat PLNT uniek maakt: de verbinding tussen kennisinstellingen, ondernemers, overheid en kapitaal. De tone-of-voice werd aangescherpt, communicatiekanalen ingericht, en nieuwe initiatieven zoals de Leiden Angel Club en PLNT Talent werden in lijn gebracht met de merkarchitectuur.

Een merk dat meegroeit

In 2023 opende PLNT 1.800 m² extra ruimte, opnieuw met de merktaal als vertrekpunt. Nieuwe ruimtes, nieuwe partners, maar nog steeds herkenbaar ‘PLNT’. Vixx Agency werd opnieuw gevraagd mee te denken over de uitstraling van de uitbreidingen en de verdere ontwikkeling van het merk. Want waar PLNT groeit, groeit het merk mee.

Vijf jaar later: wat branding heeft opgeleverd

Wat begon als een visueel jasje is uitgegroeid tot een strategische ruggengraat. Dankzij de branding: heeft PLNT een duidelijke positionering als innovatiemotor van de regio, met een eigen gezicht en herkenbare stem. Is het uitgegroeid tot een plek waar publieke en private partijen elkaar vinden, een systeemmerk dat deuren opent. Sluit de beleving fysiek, digitaal en cultureel naadloos op elkaar aan, van het pand tot de programmering. Is er een sterke community ontstaan die zich herkent in het merk en zich ermee verbonden voelt. Én is het merk wendbaar gebleken: het groeide mee met uitbreidingen, subsidiestromen, nieuwe doelgroepen en veranderende maatschappelijke thema’s.
De rebranding legde de fundering voor duurzame groei. Niet als decor, maar als structuur.

Wat deze rebranding bijzonder maakt

→   Naam als strategie. Net uitleggen, maar uitnodigen
→   Visuele identiteit met gelaagdheid, van logo tot gebouw.
→   Merkarchitectuur die ruimte laat voor groei
→   Samenwerking met de community als fundament
→   Consistentie zonder rigide formats, een merk dat ademt
→   Conclusie: merktransformatie als groeiproces

Merktransformatie als groeiproces

De reis van HUBspot naar PLNT laat zien hoe identiteit, ruimte, cultuur en strategie samenkomen in een merk dat méér is dan een naam. Voor Vixx Agency was dit geen ‘klus’, maar een co-creatie. Een samenwerking die bloeit.

Wil je weten hoe Vixx jouw merk kan laten wortelen, groeien of bloeien?

We denken graag met je mee. Want goede merken ontstaan niet in één dag, ze groeien in goede aarde.