Hoe AI de B2B-merken van 2026 verandert en waarom het nu tijd is om je merk opnieuw te bekijken

De B2B-markt staat aan de vooravond van een creatieve en strategische omwenteling. Niet alleen door de technologische versnelling die AI op gang heeft gebracht, maar vooral door een groeiend bewustzijn: merken die vertrouwen willen bouwen, moeten méér durven dan alleen overtuigen. In 2026 winnen niet de grootste merken, maar de scherpst gepositioneerde, het meest menselijkste en technologisch meest vaardige. Dit zijn onze voorspellingen voor de branding- en designwereld van morgen.

AI helpt je versnellen, maar wie je bent moet nog steeds écht zijn

AI maakt het makkelijker om sneller te ontwerpen, content te creëren en keuzes te testen. Maar juist daardoor zie je straks overal hetzelfde.

Bedrijven die in 2026 opvallen, zijn niet de bedrijven die AI het slimst gebruiken, maar de bedrijven die blijven voelen als mensen. Echt. Betrouwbaar. Karaktervol. Denk aan: een IT-dienstverlener die AI gebruikt om sneller offertes te maken, maar in z’n tone-of-voice herkenbaar en menselijk blijft.

Veranderen zonder je klanten te verliezen

Steeds meer bedrijven groeien, fuseren of veranderen van koers. Rebranding lijkt dan logisch – maar wordt vaak te snel of te los uitgevoerd. Resultaat? Huidige klanten haken af. Medewerkers snappen het niet meer. En het merk voelt als los zand. Zoals een bekende energieleverancier die zo drastisch veranderde dat trouwe klanten zich letterlijk niet meer herkenden in de nieuwe uitstraling.

Design mag weer ademen

Statische stijlgidsen maken plaats voor ontwerpen die meebewegen. Geen rigide formats, maar huisstijlen die zich aanpassen aan context en klant. Denk aan een SaaS-bedrijf dat z’n kleuren laat verschuiven op basis van productlijn of doelgroep, zonder z’n herkenbaarheid te verliezen. Flexibiliteit wordt in 2026 net zo belangrijk als consistentie.

Je merkverhaal wordt belangrijker dan ooit

Veel bedrijven communiceren wát ze doen, en hóé ze dat doen. Maar waarom zouden klanten juist bij jou moeten zijn? In een tijd waarin AI elke dienst kan nabootsen, wordt je visie op de wereld je echte onderscheid. Een logistiek bedrijf dat laat zien hoe ze duurzaamheid niet als verplichting, maar als kans zien – dat trekt klanten aan die daar ook voor willen staan.

Nieuw leiderschap tonen

Rebranding is vaak een reactie op problemen. Maar de sterkste merken van 2026 nemen juist zelf het voortouw. Ze kiezen bewust een nieuwe richting, herijken wie ze zijn en durven daarmee hun klanten mee te nemen in hun verhaal. Denk aan Voys, dat z’n hele merkstrategie hertekende om vrijheid voor medewerkers centraal te stellen – en daardoor ook klanten anders ging aantrekken. De fout die je wilt vermijden? Te laat beginnen. Of alleen uiterlijk veranderen, zonder strategisch fundament.

Mensen meenemen vooraf is dé succesfactor

Wat vaak wordt onderschat: rebranding gaat niet alleen over wat je uitstraalt, maar ook over wat je intern verandert. Denk aan medewerkers die niet weten waarom het logo ineens anders is. Of sales die niet kan uitleggen wat de nieuwe belofte betekent. Een sterke rebranding begint van binnen. Met draagvlak, betrokkenheid en duidelijkheid.

Merken met lef winnen het van merken met bereik

In 2026 zie je het verschil tussen bedrijven die kleur bekennen – en bedrijven die zich blijven verstoppen in algemeenheden. Klanten, partners en nieuwe talenten willen zich kunnen verbinden. Niet met een glad merk, maar met een merk dat ergens voor staat. Kijk naar Tony’s Chocolonely of Fairphone. Niet B2B, maar wél inspirerend: visie trekt mensen aan. Ook in zakelijke markten.

Klaar voor 2026?

Branding is niet langer een kwestie van mooi maken. Het is een kwestie van koers kiezen. Van durven zeggen: dit zijn wij, dit is onze plek in de toekomst – en zo brengen we dat tot leven in beeld, taal en gedrag.

Bij Vixx helpen we bedrijven om precies dat te doen.
Geen standaardrebranding, maar échte merktransformatie. Strategisch. Creatief. Menselijk.

👉 Zit je met een vage onrust over je merk?
Dat is meestal het beginpunt. Bel Vixx. Dan kijken we samen vooruit.